Twitroll sobre medios masivos de comunicaci\u00f3n en campa\u00f1a. Algunas oraciones a modo de Twit sobre los medios masivos digitales y sus similitudes con los anteriores.<\/p>\n\n\n\n
Por primera vez en la historia reciente de la Argentina un due\u00f1o de un medio transnacional desregulado deja de manera expl\u00edcita que utilizo ese medio para hacer campa\u00f1a presidencial en otro pa\u00eds que no es el suyo. \u00a1Bienvenido Twitter! Por lo menos en los 60s la CBS y la NBC ten\u00edan testaferro \ud83d\ude02<\/p>\n\n\n\n
Me dio ganas de escribir sobre c\u00f3mo los canales de televisi\u00f3n privada argentina de los sesenta hicieron campa\u00f1a por los candidatos del stablishment estadounidense.
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Recordemos que el Canal 7 hab\u00eda pasado a manos del Estado Argentino con el golpe de 1955 (cuando se lo expropian a Yankelevich). En 1960 se funda Canal 9 de la mano del empresario publicitario LOWE con capitales nacionales.<\/p>\n\n\n\n
Al a\u00f1o siguiente, se consolida la grilla actual de medios audiovisuales con el Canal 13 (CBS) y el Canal 11 (NBC + Iglesia Cat\u00f3lica) y en 1963 el Canal 9 cambia de due\u00f1o y pasa a manos del empresario teatral Alejandro Romay junto con capitales de la ABC.<\/p>\n\n\n\n
Su equivalente actual ser\u00eda Flow (Telecom + Meta) y Movistar (Telef\u00f3nica + Viacom) y de una manera mas difusa Claro + Mercadolibre como una alternativa latinoamericana.<\/p>\n\n\n\n
Canal 7 claramente hoy es SUBE + MiArgentina (Arsat) y Canal 9 es del Grupo local Octubre. Es muy interesante como se repite esa construcci\u00f3n de los a\u00f1os sesenta donde el 7 y 9 eran de capitales nacionales (uno estatal y el otro privado); Canal 13 y Canal 11 con testaferros.
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Luego, Google y Twitter durante los a\u00f1os 2010 jugaban con el partido dem\u00f3crata estadounidense y apoyaron abiertamente a Obama en su pa\u00eds. De alguna manera aqu\u00ed estaban referenciados al universo de Cristina. Mientras que ahora X cambi\u00f3 dr\u00e1sticamente.<\/p>\n\n\n\n
En los 60s del siglo pasado, el 13 y el 11 apostaban a la familia como lugar de encuentro pacificador de la sociedad; mientras que el 7 y el 9 jugaban mas con el debate pol\u00edtico y la pol\u00e9mica confrontando ideas opuestas.
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Una propuesta comunicacional que form\u00f3 a una generaci\u00f3n y que se vio replicada en el 2010 por Facebook (melodrama) y Twitter (confrontaci\u00f3n de facciones).-
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El guion del algoritmo comunicacional de Facebook y sus derivados (hoy WhatsApp) es el melodrama. El algoritmo busca que los participantes de su juego tengan malentendidos que los lleven a pelearse y amigarse (como el guion de una telenovela) -_-<\/p>\n\n\n\n
Mientras que el algoritmo cl\u00e1sico de Twitter era el de la confrontaci\u00f3n. Este promov\u00eda que los participantes se crucen en dos facciones que deben cinchar por sus ideas en un debate o pol\u00e9mica (como un programa de TV pol\u00edtico cl\u00e1sico).<\/p>\n\n\n\n
Lamentablemente, Twitter ya no promueve el debate entre facciones en su juego sino el aislamiento en comunidades similares. Creando una burbuja comunicacional donde todo sucede dentro de un entorno cerrado autocomplaciente. <\/p>\n\n\n\n
Al igual que Canal 13 (CBS) en los 60s, hoy Meta (Facebook, Instagram y WhatsApp) construye un relato conservador y reaccionario hacia la auto-preservaci\u00f3n de un grupo \u00edntimo que solo puede existir en los l\u00edmites de la familia cat\u00f3lica y los amigo.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, los medios del siglo pasado vend\u00edan productos industriales y se sosten\u00edan con publicidad de estos productos (el mas emblem\u00e1tico: \u00abla familia Falcon\u00bb). Hab\u00eda una l\u00f3gica del trabajador y un espacio para el ocio, el amor y el festejo. La publicidad como organismo regulador de la actividad comunicacional y la actividad industrial de un territorio.<\/p>\n\n\n\n
Los actuales se sostienen en base a especulaci\u00f3n financiera, promueven la timba y la compra-venta. Se sostienen con la fantas\u00eda de ganar dinero f\u00e1cil sea en Roblox, en Mercadopago o en Youtube. Todo el juego ya no implica diversi\u00f3n sino lucro. El esquema financiero del dinero por el dinero mismo no genera actividad industrial. Como dir\u00eda Richard Serra en su video-prompter Television Delivers People (1973) el esquema ponzi de trae dos amigos a la cadena hace que la mercanc\u00eda ahora sea el mismo p\u00fablico participante. <\/p>\n\n\n\n